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英国学生为宜家设计新logo你觉得如何

发布时间:2020-02-15 17:48:38

英国学生为宜家设计新logo 你觉得如何?

宜家的蓝底黄字logo已经成为该公司瑞典传统的代表,当你驾车驶向一个仓库那样大小的商店时,在远处就可以看到这个标识。不过除了好辨认,这个logo实在没什么亮点。

而实际上,宜家的经营有着十分明显的特色:它经营小额的、人们可以承受的、节省空间并且名字很拗口的家居产品,而它的标识不能对应上述任何一个特点。因此,设计系的学生乔凌(Joe Ling)反问道,人们可以很快的辨认出来这是一个瑞典公司的标识,但是它是否适合如今2014年的宜家呢?了解到,乔在英国诺里奇艺术大学(Norwich University of the Arts)的一个课堂设计项目中选择了这个选题。

我记得小时候跟家人去宜家购物时,总会在看起来似乎没有尽头的、堆着装有平板家具纸箱的走廊中来回奔跑,我认为最能代表宜家的,应该是logo自身是否有一种建构元素。

因此,乔所设计的logo是有着三维轮廓、错落堆叠的IKEA字母,它让人们想起宜家的操作手册中的椅子腿和桌面,而且它们看起来似乎在移动中,就像是动画片《校舍摇滚》( Schoolhouse Rock ,英国音乐动画教育短片)。

乔设计的宜家新logo

更改标识并不是一件容易的事儿。2009年宜家与各地的所谓设计师们合作,将产品目录中本来富有瑞典特色的富利字体换为更普通的Verdana 字体,结果,由于富利字体是由一个德国设计师在1920年设计的,而Verdana 字体是之后设计的,对于很多电脑而言,这意味着相对于原始设计而言要进行很大的设计哲学上的转变。

但是这个新的logo也带来这样一个问题:如果采用了乔的设计,会不会让消费者更多的感觉到手工组装的印象,而更少的感受到宜家的设计观念?而乔认为,一个品牌的标识必须准确的传达出它是什么样的经营模式,如果它不能做到这点,那么在第一步它就失败了。

确实

,在宜家买东西需要自行组装已经不是什么秘密了,对于很多人来说,这对他们有益,因为平板包装的家具更经济,而这也是宜家在全球40多个国家得以不断扩张、并与许多世界各地的年轻设计师进行合作的原因之一。

:宜家为都市年轻人设计On the Move便携家具系列

(编译:高单单)

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