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精致摆设打造服装终端多彩春季

发布时间:2019-12-14 10:43:46

精致摆设打造服装终端多彩春季

商业竞争的格局已进入一个大商业时代,在剧烈竞争的氛围中,商家为了吸引消费者的眼球,增进销售,在每个细节上都力求与众不同。特别是在卖场上,除店铺的设计、橱窗的造型等下足工夫,更是在服装的摆设上,标新立异,以求强烈的视觉冲击力,营建成一种商业空间的销售环境,以浓重的设计烘托自身的卖点氛围,以独特的个性确立商圈的形象,以争取更多消费者的光顾,来获得更大的利润。因此,服装陈列也愈来愈受商家的注意,成为销售系统中重要环节。 陈列是以商品为主题,利用不同商品的品种、款式、颜色、面料、特性等,通过综合运用艺术手法展现出来,突出货品的特色及卖点以吸引顾客的注意,提高和加强顾客对商品的进一步了解、记忆和信赖的程度,从而最大限度引起购买愿望。这是陈列的文字定位,也是陈列向消费者展示的功能。作为营销系统中重要的一环,如何摆设好商品,应从以下几点入手。 陈列方式 作为服装来说,毛衫摆设一般分为叠装与挂装。 叠装:一般是通过有序的服装折叠,强调整体调和,轮廓突出,把商品在流水台或高架的平台上展现出来。这类方式,好处就是能有效勤俭有限空间

,由于一个卖场,其空间毕竟是有限的,如果全部以挂装的形式展示商品,则卖场的空间根本不够。所以,此时,才采取叠装,来增加有限空间陈列品的数量。这是叠装的优势,但劣势是没法完全展现商品,因此,它配合挂装展现,能增加视觉趣味与扩大空间的。 叠装摆设时应注意以下几点: 强调视觉,在色块掌握上,原则应是从外到内,由浅至深、由暖至冷、由明至暗。因为这是人观察事物的习性使然。这样也能使消费者对商品产生兴趣,从注意 吸引 视察 购买等几个环节进行购物行为。其次,同季节同类型同系列的产品陈列同一区域。 叠装要折除包装,薄装每叠4至6件为好,厚装以3至4件为宜,毛衫领口可交错摆放。每叠服装型号及尺寸系列为自上而下,由小到大。另外,叠装区域附近位置尽可能设计模特,展示叠装中的代表款式,以吸引注意,增进视觉。并且可以摆放相应的服装款式的海报、宣传单张,以全方位展示代表款。 挂装:一般是以衣架把衣服挂上,这样才全面展示商品的特性,易于构成色块视觉冲击和渲染气氛,使消费者用眼就能认识了解该商品。但是,在有限的卖场,不可能过量的以挂装摆设,一般是挂装配合叠装。这样,一方面,能公道运用空间,另一方面,也使全部商品摆设,有层次感。 挂装摆设时应注意以下几点: 每款毛衫系列应同时连续挂2件以上,通常不超过4件,挂装应保持整洁,无折痕。同一系列款式的货品使用同一种衣架。号码序列为:自前向后,由小码至大码;自左向右,自小码至大码。 挂装的正列摆设色彩应从外到内,从前到后,由浅到深,由明至暗。侧列从前到后,从外到内,由浅到深,由明至暗。 摆设原则 从摆设的整体考虑,一般来说,摆设有按色彩摆设的,也有按款式陈列的。这些得根据店铺的面积与毛衫的主推风格来定,各有各的好处,也各有各的不足,实具体情况而定。但是,不管采用何种方式,都必须考虑以下几点基本要素。采用这些原则会帮助企业从整体角度安排各系列产品,给予特色产品最显着的位置。怎样将不同种类产品相搭配及色采的搭配处理等等,情势精练而内涵丰富的整体展现目的只有一个,就是促使销售的达成。 以焦点来构成吸引力 每个展现面上,率先吸引注意力的视点即为焦点。比如全部店铺中的焦点即为收银台后形象标志牌。焦点通常位于视平线或视平线的上方,色彩比较强烈的POP宣传画,或产品的组合往往设定为焦点,它可有序引导,展示消费者的注意力,并起一定的呼应和提示的视觉作用。因此,毛衫品牌在终端形象上,重点塑造形象标志牌,这类直观的宣传,能传达品牌的商品信息,促进销售,宣传品牌。 以色采渲染氛围 色彩的运用,对摆设来讲,起着主导的作用。有序的色彩主题给整个卖场主题鲜明,井井有条的视觉效果和强烈的冲击力,摆设中较多运用色彩比较设定为焦点,或营造货品摆设的色彩渐变效果,使顾客产生购物的冲动,调和和层次感,并轻易锁定目标商品

。 营建视觉效果 重复效应可营造视觉趣味,突出连续和整块效果,重视统一和对比,同时高效利用空间,构成强烈视觉冲击力,此原则适用于焦点产品或新款产品的展示。特别应重视实际操作中的多样重复效应,比如,同一款服饰采用不同出样方式,模特展现,正挂和配搭法同时运用,达到突出重点

,最大限度强化自身形象。 (来源:中国衣饰报)

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